“爱美之心，人皆有之。”在“变美”的强大市场需求下，医美市场规模不断扩大。
按照德勤中国发布的《中国医美行业年度洞悉报告》，年，中国医美市场规模预计超过亿元人民币，消费金额有望实现20%增速，且未来四年预计市场将保持15%左右的年复合增长。
数据无疑指向了一个结论：国内“颜值经济”愈发繁荣。不过，随之也引发更多因“美”而生的问题。进一步来讲，其中有部分的根源在于看似“好看”的医美广告营销。
利用消费者形象推荐项目线上有虚假案例在售
审美风潮的转变，医美机构主推的项目跟着形势切换。爱美人士依然坚守“一白遮百丑”观念，对双眼皮、高额头的追求从未间断，仍无法接受黑眼圈、法令纹的存在。不过，按照北京某医美机构咨询人员介绍，现在很多爱美人士更倾向于做高颅顶、精灵耳、幼幼眼项目。
“像精灵耳，是在耳朵上填充玻尿酸，这种操作很早以前就有，只是那时没有固定名字，现在慢慢地火了起来，就叫做了耳基底提升。”
而在这家医美机构一楼等候区，旁侧的LED显示屏幕上不断循环滚动播放着很多消费者做过精灵耳、幼幼眼项目之后的前后对比照。不时，有过来咨询的人在前驻足停留。
“对于新项目，大家对此有个接受的过程，让更多人了解，就需要更多的案例，如果顾客愿意让我们用她的对比图做宣传，价格上会有进一步优惠”，前述工作人员称，“相比像吸脂项目，现在算是常规的项目，所以不会收集案例了。”
且在该工作人员介绍相关医美项目期间，也将自己说成医美整形成功的例子，“我将腿部脂肪吸出来填充到脸上”“越是吸完脂越想穿短裙”“在耳朵上注射玻尿酸，脸又显小又精致”......
可实际上，早在年11月，市场监管总局发布的《医疗美容广告执法指南》（下称《指南》）中提到，要依法整治各类医疗美容广告乱象，其中被重点打击的情况包含“使用患者名义或者形象进行诊疗前后效果对比或者作证明”。
此外，尚不论上述医美机构成功案例占比达到多少，记者注意到，电商平台上有很多商家售卖各类医美整形案例前后对比图，主要用来发布在社交平台上。有的只需8.8元，用户可获得整形前后对比图、对比短视频、PSD源文件套+。还有的商家甚至推出小程序，14元试用十份，并配好了文案。
“心动”的广告，暗藏哪些红线？
广告，是用来动摇消费者的心智，进而达到购买的目的。站在消费者角度出发的营销宣传，无疑更有说服力。可有的时候，消费者在为了美丽付诸行动之时，风险如影随形。
今年9月初，上海市第一中级人民法院（下称“上海一中院”）通过官方
