美容行业已经流下了多年的泪水。有一些例外的子市场，例如大众美容市场，
但总体而言，美容业务仍在克服重力。即使是在其他消费领域前景不佳的多品牌商店，也正在表现出色。Markwins美容品牌全球总裁StefanoCurti向我指出，美容增长的一半来自网络。但这意味着增长的一半来自商店。很难找到另
一个正确的细分市场。
在三种情况下，美容行业将继续得到支撑：
消费者（主要是女性）正在探索中。他们正在享受新产品并寻找新品牌。这是年轻消费者一代代转移的一部分，他们拒绝了父母更喜欢的大品牌，并在所有消费类别中寻找本地制造的手工天然产品。始终保持Instagramable的需求也有帮助。
年轻的独立品牌（下面列出了很多很好的例子）正在支持创造力的激增。似乎每天都有一个新品牌，对如何变得美丽或保持美丽有新的想法。美容行业的企业家精神正在兴起。这些年轻品牌得到实体零售美容频道的支持。
大型美容公司以极高的价值收购规模越来越小的公司，这吸引了更多的创始人，并每天带动更多的创造力。进行收购是因为大型美容品牌受到消费者现在想要的年轻独立品牌的威胁。
在其他消费领域，这种情况或接近它的情况已经发生过。它永远不会永远持续下去。它在美容行业已经运行了很长时间，虽然它肯定会在某个时候结束，但是并没有说到底是什么会导致跌落或何时发生。
我采访了欧莱雅校友和行业顾问JenniferHessel，他告诉我成长最快的年轻品牌正在利用以下四个主要趋势：
即时修复：这是针对老年人的即时满足感，侧重于护肤品领域。此类产品通常使消费者能够立即看到袋子或线条的改善或增白。
娃娃外观：使用浓妆或手术打造外观更加像瓷器，光滑和完美。它并非追求自然外观，而是关于无瑕疵，并且已深深扎根于化妆和美发行业。最近，欧莱雅（LOreal）收购了我公司的客户PulpRiotHair，这是这一趋势的完美例证。
来自天然的皮肤护理：皮肤类别继续以更天然，清洁甚至符合食品标准的产品爆炸。人们认为皮肤和心灵是联系在一起的，护肤和健康之间存在联系。这与化妆的方向相反。
定制和个性化：使用数据和客户输入为一个宇宙创造产品是一种新的奢侈品。
本月底在纽约举行了一次名为“美容与金钱”的会议，具体体现了上述所有趋势。
Beauty＆Money将投资者和年轻的美容公司联系在一起。在会议开始之前，组织者与美容行业专家小组进行了比赛，以选择12名初创明星。所有这些公司都符合上述趋势。他们来了：
HelloAva：这个想法是针对您的脸的针迹修复。您支付10美元（可用作购买信用），回答问题，公司利用人类智能和数据科学为您找到最佳产品。目前，它只销售其他人的品牌，但随着时间的流逝，它计划开发自己的品牌。您好Ava称自己为“美丽背后的大脑”。
药理Patchology：采用了大型制药公司用于透皮给药的药膏技术，并将其应用于皮肤护理。它的首席执行官告诉我，它“每厘米可以提供比乳霜或乳液多数百万个分子的分子。”这引起了消费者的共鸣。该公司位于Neiman-Marcus，Nordstrom，Saks，BlueMercury，UrbanOutfitters，Madewell，Sephora（欧盟和俄罗斯），HarveyNichols（英国和香港）等许多国家。另外，它有超过65,个Instagram粉丝。
EirNYC：Eir（这个名字是北欧人的康复之神）为那些积极生活方式，想要清洁，天然，可持续的产品以减轻炎症和疼痛的人们生产男女通用的护肤产品。Eir相信没有其他产品可以同时满足美容，保健和止痛的市场需求。它在纽约布鲁克林生产。
Olive+M：我在独立美容博览会上遇到了Olive+M的创始人MariskaNicholson。她拥有烹饪学校学位，并以大多数人对食物的看法来思考美容产品，并希望创建一条“简单而有效”的路线。她告诉我，“Olive+M想出生，她只是选择了我作为自己的人。”Olive+M生产全天然的，以橄榄油为基础的皮肤和身体产品，她称之为“您的皮肤的食物”。该产品面向所有用户，该品牌还计划推出男装系列和母婴产品。
SiOBeauty美容：SiO使用医用硅来制造抚平皱纹的贴剂，使您在睡觉时舒适地留在皮肤上；早晨到来时，您的皮肤变得更光滑，紧致和水润。SiO属于新兴掩模市场的一个子行业，其产品每天的使用费主要在2美元以下。据报道，其销售额在年增长了两倍，到年到目前为止又增长了两倍。SiO市场主要通过社交媒体和微影响者（不到,个
