日前，北京市卫健委会同市市场监管局联合印发的《北京市医疗美容服务合同（试行）》示范文本再提美容医疗机构“不得制造容貌焦虑”，而在年11月，国家市场监管局发布的《医疗美容广告执法指南》中就提到，要打击制造“容貌焦虑”。
通过将容颜与成功等积极评价相关联是此前医美机构获客比较容易的方式。小曾（化名）在咨询医美项目时，对方向其表示“你下巴短，打一针三庭就标准了”。很多消费者都有类似的经历，小羊（化名）此前在接受医美项目时，机构工作人员描述其大小眼，提到做双眼皮项目可以改善。这是让他少有的容貌焦虑时刻。
“美丽具有社交属性，当发现身边朋友变美丽了，部分女性的内心会产生波动，通过制造心理洗脑，让‘容貌焦虑’具有一定的可及性”，北京君都律师事务所高级合伙人、生命科学与健康医疗法律部主任张文波分析认为，制造“容貌焦虑”确实能带来一定的客流量。
这些“容貌焦虑”的话术在美容医疗机构官微也曾有体现。年10月，美莱在官微推送《整得好看了不起啊》一文，提到“长得好看的人一直被世界偏爱，无论在哪里都能受到优待”。年10月，华韩医疗下属分院医院在“去颈纹抗衰”的
