医美行业观察导读：
抖音势头不减，却难再出爆。近期抖音已经对医美内容放宽限制，部分医生、医美达人已经开始尝试运营自己的抖音号。对医生、机构号进行分析我们发现，医生个人号影响力普遍高于机构号和品牌号，同时，医院的医生还可以进行黄V身份认证。
抖音带货已不再新鲜，美妆品牌和快消巨头们早就做了第一拨吃螃蟹的人，这几年在营销上下了不少功夫的国货，完美日记，也积极开拓了这个新渠道，不仅建立了官方账号，还与不少KOL合作推广新品，美妆企业们对新渠道的玩法俨然已经了如指掌。
似乎无论哪个行业，只要上了抖音的快车道，就一定能分一杯羹。
人人艳羡的市场大蛋糕，在向来看重营销的医美行业这里，又能够分到多少？医美和抖音，究竟有没有产生1+12的营销效果？
今天就来盘点医美抖音号。
以“医美”和“整形”作为关键词开始搜索，结果显示出的合规机构、厂商、医院寥寥无几，依据抖音平台的限制规则，能够看出，鲜有优质的医美行业自媒体能顺利通过抖音流量的层层阀门，获得足够的权重，出现在抖音用户面前。
医院机构：初具规模的开拓者
在医院中，北京八大处的官方账号目前的粉丝数达到了8.8万人。
其内容以科普类居多，但不局限在医美项目，也包括生美类、生活类的技巧。视频的形式是每期一个出镜医生，医院的logo，拍摄环境一般是医生办公地。
（图源：抖音截图）
八大处的抖音账号整体风格偏严肃，而视频调性主要根据医生个人风格来进行呈现。多数视频都由一个标准的结束语作为结尾，这对于机构账号的统一性、整体性打造也有帮助，同时还能制造记忆点。
另一民营医美集团机构伊美尔从年年底开始系统性的运营自己的抖音账号。采用统一的内容形式，相对简约的背景，柔和的打光，出镜的人物是一位明星医生。
同时视频的文案、剪辑、后期都十分统一，运用蓝、黄、白相间的封面图，同样格式的字幕，都有助于机构打造统一的风格，制造自媒体的记忆点。
其中发布的视频主题以科普为主，包括美眼和美肤等不同的系列。什么样的双眼皮更好看、吸脂手术等于减肥吗，这样的话题被医生用专业的知识解答，不仅能够回答求美者可能存在的疑问，也能够强调机构的整体医疗专业程度。
伊美尔是为数不多的在抖音运营机医院。
截至7月17日，伊美尔账号粉丝数量为人，发布视频共36条。
民营医美机构在抖音开设官方账号进行运营的相对较少，但部分机构院内医生会尝试运营抖音号，以此为自己打造IP和影响力
医美医生：百花齐放的争鸣者
医美医生在抖音运营抖音号的不在少数，但能带动庞大流量的KOL尚未出现。
业内的顶尖教授郭树忠，在抖音账号的粉丝数是1.3万。
其发布的内容多为科普性质的视频，出镜人是郭教授本人，采用画外音提问的形式，围绕小耳正畸的话题进行提问，风格也多为严肃专业。
目前为止，郭教授视频最大的特点是：完全没有商业化的痕迹。
华美紫馨的明星整形医生徐鹏，粉丝数量多，其发布的视频形式十分多样，从整形案例展示类、故事形式的科普到常见的微讲座式的科普。
（图源：抖音截图）
视频当中使用的元素也比较符合当下年轻人的审美取向。在整形案例的展示视频中，利用当下大火的"前后变装对比"这样的形式来吸引抖音用户的眼球；在常规的科普当中，使用四川方言讲专业术语，这些小技巧都帮助医生的形象丰满起来，一个专业又富有邻家气质的医生观感就这样打造了出来。
如果以粉丝数作为评判影响力的标准，轻医美领域的医生显然是在抖音平台更吃得开。
医院的曹进军医生，医院的王丹妮医师，在抖音的粉丝数分别超过了40万和60万，前者是美容科的主任，抖音的视频内容主要是日常生活中美容话题的科普，选题上也是发挥其在中医领域的专业性优势，视频的拍摄制作也都有种古色古香的书香气质，与其专长的风格十分统一。
医院的王丹妮医生，也是主要负责美容科的工作，这位年轻的女医选择了对专业性和靓丽外形同时强调的路线。
发布的视频中使用滤镜和美颜效果的次数也多于其他的医生，视频的内容多是对于外形和办公花絮的展示。自然舒展的镜头感帮助她赢得了不少流量，相比于严肃的科普类型专家，她更像是医生界的”小姐姐“。
对于多数专攻于大型手术项目的整形医生，能形成一定流量聚集度的实在不多。
品牌厂商：跃跃欲试的局外人
对于上游的耗材生产商，这些以往如同笼在云雾中、神秘莫测的厂商们，在看到了短视频强大的赋能能力后，自然也想利用新渠道吸引流量，提高议价能力。
然而多年来侧重产品研发，一时间对于营销方向摸不着头脑，这也是目前上游的痛点之一。
不过让人眼前一亮的是，华熙生物已经在今年6月份开始经营起了官方账号，目前粉丝数近。
华熙发布的视频出镜的两个人有各自的昵称，黑珍珠、婷美丽，内容也多位两人插科打诨的日常。运营团队对于热点的抓取速度比较高，还使用了“谐音梗”这样的玩法，言语更接地气，也与抖音平台的娱乐和泛生活的调性符合度较高。
华熙生物的尝试，也是当前厂商想要掌握渠道的初体验。
流量能带来曝光度，足够的曝光有助于品牌影响力的塑造，想把控"渠道生死权"的厂商们，不可谓不心动。
总结
纵观整个抖音平台的医美自媒体号，可以发现，能取得一定成果的都有其独到的优势，要么在专业性上处于无可争辩的学术至高地位，要么在镜头感亲和力上做到极致，总之，优势最大化，进而使自身的可替代性减弱，是目前所有成功医美抖音号的共性。
同时，现在也有许多成熟的案例值得医美行业参考，比如向医院——医院的医生们学习。
医院的皮肤科主任医师孙秋宁，粉丝数.6万，总获赞数多万，其主要的内容是皮肤美容科普。较有特色的是会对花絮内容的进行整理发布，将拍摄过程展示出来，更能拉近用户的距离。
其在内容形式上的优势在于成熟的拍摄团队，人物单独处境，服饰、背景简约，灯光以自然光为主，围绕一个主题展开讲述，氛围比较亲切，同时发挥女性医师的亲和力和丰富的镜头感，在言语中有很多语气词的自然加入，这些都助推了视频在平台中的传播。
笔者还注意到一些监管部门，已经入驻了抖音平台，对于行业乱象的整治，也有一定作用。同时监管部门先出手，也有助于化解医美行业多年来给其他人形成的黑料频出的刻板印象。
没看够？加入医美行业内参核心群，直接开聊！
7月课程预告
预览时标签不可点