文/美商新频道
近年来，随着医美行业的不断升温，医美广告也呈现铺天盖地之势，广告宣传从马路边、公交站台到互联网平台，几乎全面覆盖。医美行业打广告属于商业行为，无可厚非，但在商业逐利之下产生的越来越多的违规医美广告，却越来越成为医美行业不可回避的现实问题。
目前来看，医美行业的广告主要存在两方面的问题：
一方面，是医美广告对于“容貌焦虑”的放大。颜值经济的兴起，让“容貌焦虑”的讨论频繁出现在社交媒体以及热搜上，而社会面的“容貌焦虑”，很大程度上就是因为医美广告铺天盖地的洗脑。
比如，当前最具影响力的互联网医美平台之一新氧，就是靠贩卖“容貌焦虑”发家。热播综艺、电视剧、社交平台、电梯间……随处可见新氧的广告。最经典的是年8月新氧广告中的那句：“女人，美了才完整”。
实际上，在新氧一开始破圈的营销里，新氧就受到过人们的质疑。彼时，这则一群白衣女性列队重复高喊——“新氧医美，整整整整，女人美了才完整，做女人整好”口号的广告，在电梯里、楼道间的显示屏上循环播放，在网络引发广泛争议，最终被中国妇女报点名批评“居心叵测”“一派胡言”。
为此，去年，市场监管总局8月27日发布《医疗美容广告执法指南(征求意见稿)》，明确指出要依法整治各类医疗美容广告乱象，重点打击10种情形，其中排在首位的就是：制造“容貌焦虑”，将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联，或者将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联。
另一方面，也是医美广告的最大问题，即虚假宣传。中国消费者协会
