我的鼻子是假的
我的眼睛是假的
但我的美丽是真的
??向左滑动倾听假仙女心声
引言
爱美是每个女孩（和男孩）的天性，古今中外，人们追求美的步伐从未停止。话说前段时间小编受怂恿看了很火的猎奇漫画《整容液》，从最开始无限憧憬到最后的触目惊心。果然爱美也要沿着科学的道路前进[○?｀Д′?○]今天咱们就来聊聊医疗美容行业吧。
（漫画《整容液》）
Part1医疗美容市场概况
说起医疗美容，很多人第一反应想到整形（丰胸，隆鼻…..）可医美可不止涵盖这些动刀子的活儿。根据正规的定义：医疗美容是指运用手术、药物、医疗器械以及其他具有创伤性或者侵入性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复和再塑。
医疗美容与生活美容的区别
从上图对医疗美容和生活美容的简要对比可以看出，医疗美容无论是从业人员专业程度、治疗技术深度还是治疗的覆盖面都高于生活美容，也正是因为医疗美容具有远高于生活美容的治疗效果，才会使那么多人加入医美大军，为了美掏空自己的腰包。
最初的整形美容仅仅是为保证患者获得正常生活必要的一种简单的畸形矫正手术，但随着时代的发展，美不再被视为一个天生的、不可变的禀赋，人们开始大规模的使用先进技术改造自己的身体，从而整形美容也逐渐兴起，医美行业进入高速发展阶段。
目前，世界的医疗美容行业已成为仅次于汽车业和航空业的第三大产业。预计未来，世界强企业中将有三分之一是从医与医疗美容技术研究、生产、销售的企业。
截止目前的数据，全球医美市场规模以平均每年度超过5%的速度递增，预计在年能达到亿美元的全球市场规模。
我国真正意义上的医疗美容业发展较为缓慢，20世纪六七十年代，整形外科仅开展以单纯畸形矫正为主的手术，直至21世纪才高速发展：20世纪90年代，全国上下各级医疗开始成立整形美容科，年以后，大量社会资金涌入到整形美容行业，全国上下纷纷出现大规模的整形企业，诸如华美、美莱、曙光都是在这一时期成立。而随着技术和消费者要求的进一步提示，专业的美容机构开始向大规模、集约化的美容机构转变，美容项目也变得更加丰富。
目前，我国的医美市场规模达到亿美元，约占世界五分之一，并预计未来仍将以高于20%的增速继续扩大。
但相比与欧美市场来说，我国医美市场目前无论在整形项目渗透率、医师普及率等都与较为成熟的欧美市场存在较大差距。以美国为例，作为世界第一整容大国，医美行业自年行业协会成立以来高速发展，年进入成熟期。目前，美国每千人整形次数达到12.75次，是中国的四倍。在整形医生方面，美国每百万人中整形医师占比是中国的10倍，医生普及率远远高于我国。
（数据来源：智研数据研究中心，36氪）
从医美消费群体分布来看，美国医美消费者更加多样，覆盖了18岁以下至65岁以上的群体，其中65岁以上的消费者比例占到了11.5%。
（数据来源：ASAPS，36氪）
综上对比与成熟市场，加之医疗美容行业作为一个主要消费群体受可支配收入水平、性别和思想观念影响很大的行业，可以预见，随着经济发展和人民思想观念的改变，未来我国医美市场有非常巨大的增长空间：
一方面，医美行业作为一个中高端的服务行业，需要一定的经济基础做支撑。根据世界银行报告显示，当一个国家的人均收入超过美元后，对医美行业的需求提升10%并逐年递增。目前我国的人均收入已超过美元，随着国民购买力的提升，医美的需求会进一步释放。
另一方面，受外部文化的渗透，以及网络和社交媒体对美、“颜值”的传播影响。人们改善自己外貌的意愿急剧攀升，根据调查显示，有90%以上的人认为外貌在工作生活中起重要作用，超过四分之一的受访者表示了整容意愿，人们对美丽容貌的渴求进一步使得医美需求不断提升。
而从供给角度，国家也积极出台政策鼓励民营医美机构发展和支持社会资金进入医美领域。从年至今，卫生部、国务院等连续出台多项政策，鼓励美容美容机构设立，放宽社会办医准入标准，拓宽融资渠道等。卫生部、卫计委也出台政策开放医生多点执医，吸引高技术性人才进入行业。医美行业的资金和技术人才供给不断得到改善。
目前我国的医美行业的产业链结构如下图所示：生产商为医美机构提供医美的手术、药品耗材，医美机构通过各种宣传渠道吸引消费者并为之提供服务赚取利润。
对于医美机构来说，为了赢得消费者的青睐，其将大部分资金投入到营销渠道中，通过搜索引擎、广告、医美APP等向用户宣传自己。其宣传的目的，大部分是为了向消费者传达其医疗机构安全、治疗成功率高等优势。据调查显示，医美的潜在客户将手术的安全性、医生的职业水平等看做选择医美机构的重要考虑因素，反而手术的价格和保密性不在重点考虑的因素中。
Part2医美用户人群画像
医美整形热门城市TOP10
上海、北京、广州、深圳占据整形热门城市前四，接下来依次为大连、苏州、成都、杭州、重庆、武汉等城市。可以看出医美行业仍以一线城市为主，市场份额为73%;而二、三线城市市场成熟度并不高，只占据总体的27%，甚至不足整个市场份额的三分之一，可发展潜力巨大!
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